Что такое интернет-маркетинг?

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг (internet marketing) — комплекс акций, направленных на продвижение товаров или формирования положительного мнения о бренде с помощью средств интернет.

Маркетинг в сети интернет сегодня можно рассматривать не только как часть маркетинга классического, но и как самодостаточную сферу взаимодействия с потребительской аудиторией. Несмотря на то, что в нашей стране само понятие digital-маркетинга появилось не столь давно (в 90-е годы прошлого столетия), сегодня все держатели бизнеса хорошо осознают важность средств всемирной паутины в продвижении своего бренда. Используя огромные и с каждым днём возрастающие возможности интернет, при грамотном подходе можно быстро повысить узнаваемость и лояльность марки.

Преимуществами интернет-маркетинга по сравнению с традиционным маркетингом, является его более точное попадание в целевую аудиторию. В веб-пространстве, кстати, определить её намного проще средствами самого же веб (опросы, социальные сети и другие виды обратной связи). Простой пример с рекламным щитом. Владелец бизнеса, разместивший свою рекламу на этом щите, не может быть полностью уверен, что сообщение, направляемое клиенту, достигло его и как-то повлияло на его сознание. Теперь возьмём баннер в интернете. Если сервис статистики зафиксировал «клик» — это уже говорит о чем-то более конкретном. Щелчок по баннеру означает реальный интерес к тому, что этот баннер предлагает, неважно, привлёк ли пользователя, анимированный персонаж или текстовая составляющая. Главное, что в подсознании останется образ компании/товара/услуги/сайта. Кстати говоря, реклама должны видеть чётко свою целевую аудиторию, если это женский сайт, значит необходимо рекламировать его на себе подобных, но никак не на сайте о галстуках или о том, как выбрать микроволновую печь.

Ещё один плюс маркетинга в интернет — широкий охват и доступность интернет-рекламы для пользователя в любое время суток, а также возможность быстро добавлять, обновлять или удалять информацию. Несомненным преимуществом перед традиционным маркетингом является также дешевизна интернет-рекламы. При затратах, в разы меньших, мы получаем полностью автоматизированное взаимодействие с потенциальным клиентом, при этом с возможностью контроля его действий и получения обратной связи.

Основными и самыми популярными на сегодняшний день инструментами интернет-маркетинга являются:

  1. Поисковая оптимизация сайта;
  2. Продвижение в социальных сетях и форумах;
  3. Баннерная реклама;
  4. Контекстная реклама.

Чтобы интернет-маркетинг был эффективным, им должен заниматься профессионал. Знание web-технологий, основ вёрстки, юзабилити и дизайна, продвижения и оптимизации сайтов, навыки работы с рекламными агентствами, знание расценок интернет-рекламы, основных источников трафика, а также понимание структуры классического маркетинга, — то немногое, чем должен обладать интернет-маркетолог. А динамика развития информационного пространства Web со временем будет требовать от него ещё больше.

Прокомментировать статью

1000